ESG-Kommunikation und Greenwashing
Greenwashing bedeutet, die Tätigkeit eines Unternehmens ökologisch oder sozial verantwortungsvoller darzustellen, als es die Fakten zulassen.
ESG-Kommunikation betrifft die Darstellung der Auswirkungen eines Unternehmens auf Umwelt und Menschen sowie seiner Unternehmensführung. Die Erwartungen von Investoren, Banken, Kunden und Behörden steigen, und damit das Risiko: Allgemeine, nicht überprüfbare oder selektive Aussagen werden zunehmend von Medien, Nichtregierungsorganisationen und Wettbewerbern hinterfragt.
Belastbare ESG-Kommunikation beruht auf überprüfbaren Fakten. Statt Schlagworten vom „grünen Unternehmen“ sollten konkrete Maßnahmen, ihr Umfang und ihre Grenzen benannt werden. Ziele sind von Erreichtem zu unterscheiden, und Produktaussagen müssen durch Daten gedeckt sein.
- jede Aussage hat eine Quelle und einen Verantwortlichen,
- die Sprache ist präzise, ohne Allgemeinplätze,
- Berichte und Marketingmaterialien sagen dasselbe.
Für den Vorstand ist dies eine Frage der Übereinstimmung von Berichterstattung, Marketing und betrieblicher Realität. Wesentliche Aussagen sollten auch unter Beteiligung eines Juristen geprüft werden, da sich die Anforderungen weiterentwickeln.
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